PARE — O Jogo do Marketing

O Jogo do Marketing dá ao jogador um orçamento fechado, uma meta de clientes e um conjunto de canais com desempenhos diferentes. Cada euro alocado a um canal é um euro que não está noutro. O jogo obriga a ler dados, cortar o que não funciona e resistir à tentação de perseguir métricas de vaidade.

1. 1O jogador recebe o desempenho dos canais e a situação do dia.
2. 2Decide onde alocar orçamento, que criativos testar e que campanhas parar.
3. 3Os resultados atualizam leads, CAC, ROAS e clientes conquistados.
4. 4Alguns canais só mostram retorno passados vários dias, o que penaliza decisões impulsivas.
5. 5No fim, o relatório mostra o custo real de aquisição e o perfil de marketer do jogador.

Conquistar 50 clientes com 10.000 € em 30 dias.

• Concentrar orçamento num canal ou diversificar
• Investir em topo de funil ou em conversão
• Testar novos criativos ou escalar o que já funciona
• Aceitar leads baratas de baixa qualidade
• Investir em marca sem retorno imediato

• Clientes conquistados
• Leads geradas
• CAC (custo de aquisição de cliente)
• ROAS (retorno do investimento em publicidade)
• Taxa de conversão por canal
• Orçamento restante

• Responsáveis e gestores de marketing
• Especialistas em aquisição e performance
• Empresários que gerem o próprio marketing
• Agências e equipas em formação

• Alocação de orçamento com dados incompletos
• Leitura de CAC, ROAS e funil de conversão
• Disciplina para parar campanhas que não funcionam
• Equilíbrio entre resultado imediato e construção de marca

30 dias simulados, jogados por capítulos em várias sessões. O progresso fica guardado na conta.

marketing digital · aquisição · CAC · ROAS · leads · campanhas · canais · conversão